導遊強迫購物的，可以採取以下措施：
1、可以先向該導遊所屬的旅行社協商解決，遊客有權在旅遊行程結束後三十日內，要求旅行社為其辦理退貨並先行墊付退貨貨款，或者退還另行付費旅遊專案的費用；
2、向消費者協會、旅遊投訴受理機構或者有關調解組織申請調解；
3、如果被強制購物的遊客較多，並有共同請求的，可以推選代表人參加協商、調解、仲裁、訴訟活動。
法律依據：
《旅遊法》第92條規定：旅遊者與旅遊經營者發生糾紛，可以通過下列途徑解決：
（一）雙方協商；
（二）向消費者協會、旅遊投訴受理機構或者有關調解組織申請調解；
（三）根據與旅遊經營者達成的仲裁協議提請仲裁機構仲裁。
