一、虛假宣傳及商標侵權行為由誰認定?
由工商行政管理部門或者法院認定，任何人都可以向侵權人所在地或侵權行為地的縣級以上工商行政管理機構控告或檢舉。一般侵權案件由縣級工商行政管理部門查處，涉外案或大案由地級或省級工商行政管理機構處理。侵權人所在地，是指侵權人住所、居所所在地或侵權人單位所在地;侵權行為地，指侵權人實施侵權行為所在地。
商標侵權即商標侵權行為，是指行為人未經商標權人許可，在相同或類似商品上使用與其註冊商標相同或近似的商標，或者其他干涉、妨礙商標權人使用其註冊商標，損害商標權人合法權益的其他行為。侵權人通常需承擔停止侵權的責任，明知或應知是侵權的行為人還要承擔賠償的責任。情節嚴重的，還要承擔刑事責任。
二、商標侵權如何取證?
1、委託專業的智慧財產權公司調查取證。由於商標權案件專業性較強，由權利人自行取證，對取證的方向和範圍把握的十分準確會有一定的難度。一般說來，專業的調查取證要比當事人調查取證更為方便、有效，收集證據的範圍也更加廣泛、精確，在司法實踐中往往具有較高的可信度。
2、向行政機構舉報取證。向侵權所在地工商舉報後，上述部門可以查閱、複製與案件有關的合同、帳冊等有關檔案，詢問當事人和證人，採用拍照、攝像等方式進行現場執法檢查。涉嫌侵犯商標專用權的，上述行政執法部門可以對涉嫌侵權的產品清點數量、規格後查封並從中抽取樣品。
3、運用公證機構收集、保全證據，是一個做好訴前準備的有效措施，商標侵權的網路證據保全公證。
虛假宣傳及商標侵權行為由工商行政管理部門認定，對商標侵權行為進行取證，可以委託專門的智慧財產權公司進行調查，確認侵權行為，也可以直接向行政機構進行舉報，由該機構組成專門的調查組確認侵權行為，還可以運用公證機構收集相關的證據。
