一、評估原則
真實性原則。遵循實事求是，尊重科學。以實際材料為基礎，以確鑿的事實為依據，以科學的態度為指標，實事求是得出評估結果。
科學性原則。發揮評估專業人員的專業特長，對各類資產的現狀及價值取值按照評估目的發表自己的專業判斷。
公平性原則。堅持公平，公正的立場，不受委託人及相關當事人的意圖及利益因素的影響，獨立出具評估報告。
一致性原則。即註冊商標評估提供的資訊與商標業務所需要的資訊一致。
客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有衝突並被徵偽。
合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯絡的邏輯，符合商標業務的客觀需要。
重要性原則。要求註冊商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。
二、評估方法
1、重置成本法：在現有市場條件和技術條件下，重新生產開發一個同樣價值的註冊商標所需要的成本作為註冊商標的價值的一種方法，即在現有的技術和市場條件下，重新開發一個同樣價值的商標所需的投入作為商標權評估價值的一種方法。它需要把商標權主體的有關廣告宣傳、售前售後服務附加值及有關的公益救濟性捐贈等等累加起來作為註冊商標的評估值。
2、現行市價法：通過市場調查，選擇一個或幾個與被評估註冊商標相同或相似的商標作為比較物件，分析比較物件的成交價格和交易條件，進行對比調整，估算出評估註冊商標的價值的方法。註冊商標的主要考慮因素有：商標的區域性、擴充套件潛力、利用潛力等修正;產品的認知度、相對盈利能力修正;交易時間修正;個別交易因素修正。
3、收益現值法：主要著眼於企業未來的收益，也就是把註冊商標權當作能獲得收益的資產看待，而不是簡單地考慮商標自身的外在價值。重置成本法需要許多假設及多種專家的主觀判斷，評估比較主觀。現行市價法用於註冊商標價值評估需要一個較大的商標交易市場，所以應用重置成本法和現行市價法評估商標均存在實際操作上的困難，因此從收益途徑評估註冊商標成了最重要的途徑。
商標評估原則體現了商標價值的評估也是需要依據的，必須要制定標準的價值評估方法與程式，才能進行有效的價值評估。商標要兼顧外在價值與內在價值雙重價值標準才能進行評估，外在需要具有顯著性與印象性，內在需要具有美譽性，內在價值是商標評估的主要方面。
