一、商標評估定義和原則
1、定義
商標評估的定義商標評估是根據特定目的，遵循公允、法定標準和規程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產業務提供價值尺度的行為。商標評估屬於無形資產評估的一種型別。
2、原則
①一致性原則。即商標評估提供的資訊與商標業務所需要的資訊是一致;
②客觀性原則。指評估事實是有充分依據的，作出必不可少的假設是與事實相一致的，不得與事實有衝突並被徵偽;
③合理性原則。商標評估中的主觀活動必須體現事物的內在聯絡的邏輯，符合商標業務的客觀需要;
④重要性原則。要求商標評估對價格計量和評估精度均發生作用。
二、商標評估的材料
1、企業概況：企業發展歷史沿革、經營現狀及預期狀況。經營業績(特別是近五年)，知名度與美譽度;
2、企業生產經營概況：包括企業主要產品質量、產量、工藝流程、產品和企業所獲榮譽、經濟效益;
3、企業體制、構成、管理水平、文化素質;
4、商標概況： 商標註冊的時間，商標的註冊地點、註冊號、保護內容、使用範圍及商標的種類。有無其他商標(包括名稱)，商標的法律訴訟情況，商標的知名度，商標有無參加有關的國際性公約、協定(附件說明)等。商標的文化、內涵(漢字、拼音、圖形)及有無國際註冊;
5、商標註冊有關的法律性證件，包括註冊證書、營業執照;
6、企業法人營業執照;
7、企業前五年的資產負債表、損益表;
8、企業產品質量、產量、工藝流程、出口歷史及展望;
9、客戶的固定資產折舊方法、固定資產原值、固定資產淨值、固定資產技術改造計劃、固定資產 預計殘值;
10、客戶的經營戰略(長期規劃)。特別是今後五年至十年的長期規劃。
綜上，就是對“商標評估需要什麼材料，遵循什麼原則?”問題的解答。從商標評估的概念，原則以及所需的材料，足以看出好商標是一筆重要的無形資產。從所需材料可以看出，商標能夠體現企業的經營狀況，企業的經營狀況影響著商標的價值。如果想了解更多，請諮詢專業人士。
