彩禮返還糾紛中根據“誰主張、誰舉證”的原則，由原告承擔舉證不能的風險。
根據法律規定，當事人對自己提出的主張，有責任提供證據。理論界通常把這一規定概括為“誰主張、誰證明”。但在證明責任分配時，我們仍需結合案件實際情況，來綜合考慮證明責任分配的公平性和合理性。
從另一層面講，證明責任分配本質是指負有舉證義務的一方在不能舉證或舉證不到位時應承擔法律上的不利後果，是在追求法律真實下作出的價值衡量與利益取捨的一種價值判斷，其價值判斷之前提必須明確限定在一方對其主張的一種事實負有證明義務，如果一方沒有證明義務，法律自不應設定由其承擔不利之後果，這也是所謂的“無證明義務即無不利後果”之法諺來由。
《民事訴訟法》第六十四條，當事人對自己提出的主張，有責任提供證據。當事人及其訴訟代理人因客觀原因不能自行收集的證據，或者人民法院認為審理案件需要的證據，人民法院應當調查收集。人民法院應當按照法定程式，全面地、客觀地審查核實證據。
