商標的使用包括將商標用於商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標用於廣告宣傳、展覽及其他生產活動中。銷售發票、合同等商業性檔案是商品交易活動的重要組成部分，在這些商業性檔案中使用商標，應當視為商標的“使用”。在業務活動中的口頭使用，是否被視為“使用”，則需結合其他使用情況進行綜合判定。
首先，註冊商標專用權以核准註冊的商標為限，即使用的商標標識應與核准註冊的商標標識一致，只能按比例放大縮小，不得自行改變商標的文字、圖形和顏色。
由於漢字和字母都有不同的字型，而同一個字的各種字型外觀有時會相差很遠，比如漢字的簡體和繁體，英文字母的大小寫等，因此要求註冊什麼字型就使用什麼字型。有時註冊人為了美觀或其他原因，將商標的文字字型進行改變，如將黑體改成楷體，這種變化細微的改動，在實踐中還是允許的。
商標中的圖形也是如此，細微的改動如在註冊商標外加方框、圓形或是某一線條，都是允許的。但如果文字或圖形改動較大，使之形成了不同的外觀形象，就可能構成自行改變註冊商標甚至是冒充註冊商標。更為嚴重的是，如果改變後的外觀形象與他人註冊商標近似的，還可能構成。同時，如果使用的商標與核准註冊的商標不同，也可能給商標的保護帶來不利的影響，因為保護註冊商標專用權是以核准註冊的商標為準，而不以實際使用的商標為準。
其次，註冊商標必須使用在核定使用的商品和服務上。商標註冊申請必須根據規定，按不同的類別分別提出，經核准後即以核定使用的商品或服務為準。註冊商標需要在不同類的其他商品或服務上使用，必須另行提出註冊申請。實際使用的商品或服務超出了核定使用的商品或服務範圍，或者跨類別使用，都不應當加註冊標記，否則屬於冒充註冊商標行為。如果與他人在類似商品或服務上已註冊的商標相同或者近似，還要承擔商標侵權的法律責任。
個人或者企業在使用商標前，應該先進行商標註冊，以避免被他人惡意搶注，否則在使用被他人使用的商標就會構成侵權行為，要被給予於處罰，所以註冊商標能更好的保護自己的權益不被侵害，也避免自己違法使用他人的商標。
