（一）以相關公眾的一般注意力為標準；
（二）既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對物件隔離的狀態下分別進行；
（三）判斷商標是否近似，應當考慮請求保護註冊商標的顯著性和知名度。法律依據：《最高人民法院關於審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第十條
人民法院依據商標法第五十二條第（一）項的規定，認定商標相同或者近似按照以下原則進行：
（一）以相關公眾的一般注意力為標準；
（二）既要進行對商標的整體比對，又要進行對商標主要部分的比對，比對應當在比對物件隔離的狀態下分別進行；
（三）判斷商標是否近似，應當考慮請求保護註冊商標的顯著性和知名度。
